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带动农民增收致富 探索西海岸新区农业品牌发展之路
来源:大众网      日期:2023年12月29日

农业品牌是农业农村现代化的重要标志,培育发展农业品牌是全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的重要抓手。近年来,青岛西海岸新区将品牌建设贯穿农业全产业链,开展农业区域公用品牌综合提升行动,培育壮大农产品区域公用品牌,形成了“黄岛蓝莓”“海青茶”“大村香菇”等一批体现区域资源优势、引领高质量发展的特色品牌,为促进西海岸新区农业提档升级、提质增效,带动农民增收致富注入了强劲动能。

积极培育,夯实品牌建设基础。区位优越、禀赋丰厚,赋予了西海岸新区丰饶的农业资源,也让其拥有了农业品牌发展的最大底气。在这片广饶的土地上,名优产品迭出,众多农产品品牌在全省乃至全国都闻名遐迩。

12月8日,由青岛西海岸新区农业农村局统筹协调,青岛西海岸农高发展集团具体实施的西海岸新区农产品区域公用品牌正式发布,全方位展示了“西海岸农品”一系列丰硕成果。此次品牌发布,也正是西海岸新区不断丰富品牌内涵、拓展品牌外延,助推农业高质量发展的生动注脚。

据了解,为深入实施“品牌强农”战略,推动农产品品牌化、规模化发展,提高农产品品牌知名度、美誉度,近年来,西海岸新区围绕全区品牌,整体制定了《青岛西海岸新区农产品品牌战略规划》,建立了西海岸新区品牌进入和退出管理、品牌登记注册保护等一系列规范性管理制度,并对现有的农产品区域公用品牌进行统一管理,以标准保证品质特色。

同时,西海岸新区还对农优特产品中的“黄岛蓝莓”“海青茶”两个品牌,实施重点打造、赋能、推广,包括全面、系统地开展全区区域公用品牌调研,形成了《海青茶区域公用品牌战略规划》《海青茶区域公用品牌形象手册》《黄岛蓝莓区域公用品牌战略规划》《黄岛蓝莓区域公用品牌形象手册》等项目成果,进一步完善品牌识别体系、设计统一品牌系统、制定品牌管理方案等,塑造品牌传播新优势。

以“黄岛蓝莓”为例,西海岸新区通过品牌视觉系统开发及应用,加快培育“黄岛蓝莓”品牌,先后入选国家农产品地理标志保护目录、7种品牌蓝莓获国家有机产品认证,获评全国名特优新农产品品牌,山东省知名农产品区域公用品牌、跻身“好品山东”品牌体系,被山东省认定为蓝莓特色农产品优势区。

截至目前,西海岸新区共认证“三品一标”农产品130个,获得国家优质农产品品牌12个、山东省知名农产品品牌12个、市区知名农产品品牌82个,探索出了一条以西海岸新区农产品品牌化、规模化发展为特色的品牌农业发展之路。

融合赋能,持续丰富品牌内涵。农产品区域公用品牌,是指特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的,在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动,使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。作为农产品品牌的一种重要类型,近年来,在政策指引与消费需求的驱动下,全国各地的农产品区域公用品牌建设势头强劲,市场竞争也日趋激烈。

在此背景下,青岛西海岸新区持续发力打造有影响力、有文化内涵的农业品牌,对区域品牌产品进行常态化展示,在扩大知名度的同时,实现了向品牌要效益。12月22日,聚焦青岛西海岸新区农产品区域公用品牌全国媒体联合采风活动正式启动,借力全国20余家重点媒体的资源整合能力和社会影响力,传播西海岸新区农业品牌发展和农产品区域公用品牌建设的背后故事。

此外,通过搭建品牌新媒体传播平台,全方位扩展线上宣传渠道和形式;定期制作发布创意短视频、品牌故事等,不断提高品牌传播效率及效益;开展融媒体直播,借力大V账号,深入企业及园区,全面推介“黄岛蓝莓”“海青茶”等品牌;利用灯箱展示、信息牌指引、电视循环播放等多种形式,在青岛高铁站、地铁站、商圈楼宇等场所,全方位、多层级、有针对性定向投放农产品品牌推广内容……一系列创新举措,让“西海岸农品”频频出圈。

曝光度持续发酵的背后,离不开系统化品牌建设的赋能支持。西海岸新区从品牌形象策划设计、品牌故事、品牌文化等方面入手塑造品牌形象,着力构建好品牌认知系统。同时,聚焦品牌文创延伸设计,在品牌包装和推广上,对文创元素进行延展再创作,联合知名品牌管理机构开发多款文创产品,持续提升品牌外向度、知名度、美誉度和影响力。如今,通过进一步创造价值,西海岸新区农业品牌底气更加十足,品牌内涵愈加丰富。

叫响全国,西海岸农品走出去。酒香也怕巷子深。从好产品到好品牌,营销更是重要一环。作为西海岸新区乡村振兴国有投资运营平台,近年来,青岛西海岸农高发展集团扛稳兴农强区使命,积极推动西海岸新区农产品公用品牌创建和宣传推介。

第33届青岛国际啤酒节期间,在金沙滩啤酒城持续开展2023青岛西海岸新区农产品区域公用品牌“乡聚西海岸·城市新鲜计划”主题嘉年华系列活动,现场展销蓝莓鲜果及制品、海青茶及饮品、农产品伴手礼套装、海洋元素随行套装及文创雪糕等“网红”农产品,打造出西海岸新区农产品消费新场景、传播新思路,搭建起西海岸农品与城市文化融合发展新平台。

采取“请进来与走出去”相结合的方式,通过本地节庆进一步深化品牌内涵,加大品牌传播覆盖面,相继开展了“2023海青采茶节”“2023黄岛蓝莓节暨田园宝山乡村旅游消费季启动仪式”“青岛西海岸新区农产品区域公用品牌活动暨2023中国北方(青岛)国际产业博览会西海岸展区活动”等节庆活动;以区域公用品牌整体形象组团,参加济南第十届中国茶叶博览会、烟台第二十一届国际果蔬·食品博览会、青岛第二十届中国国际农产品交易会和南昌第十五届中国绿色食品博览会等展会,将“黄岛蓝莓”“海青茶”“大村香菇”等20余种优质产品面向广大消费者展出,吸引了全国各地消费者广泛的关注与参观。在营销推介优质产品的同时,支持对接产销两端,让西海岸新区农产品区域公用品牌备受关注与认可。

特别是今年以来,为充分展示西海岸新区农产品区域公用品牌的美誉度和知名度,加快全区现代农业的建设步伐,携农业企业、种植户代表相继走进上海、深圳、广州、成都等城市,开展区域公用品牌专场推介活动,借助一线城市人流量大的优势,组团向国内外嘉宾宣传、推介新区优质的农业区域公用品牌。

“十年树企业,百年树品牌。”从草创期的筚路蓝缕,到当下的成绩斐然,再到未来的前景无限,一幅波澜壮阔的农业品牌创塑画卷正在西海岸的沃土上徐徐铺展开来……

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