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以品牌强农战略助推农业强省建设
来源:中国食品报      日期:2024年3月22日

品牌化是农业现代化的核心竞争力和重要标志,品牌强则农业强。2013—2024年,中央一号文件连续12年对农业品牌建设作出重要部署,品牌强农战略已经成为我国现代农业发展的重要战略。近年来,江西省在农业品牌建设方面做了大量工作,出台了多个农业品牌建设相关文件,深入实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌战略,品牌效益日趋明显,有力促进了农民增收、企业增效。

截至目前,江西省先后认定了360个“赣鄱正品”品牌,10个农产品入选“中国特色农产品优势区”。赣南脐橙、庐山云雾茶等6个区域品牌(地理标志)产品入选全国“2023中国品牌价值榜”百强,其中赣南脐橙以686亿元位列全国区域品牌(地理标志产品)水果类第一,实现品牌价值九连冠。截至2023年6月,发展绿色有机地理标志和名特优新农产品5870个,创建省级现代农业全产业链标准化生产基地179个,累计建设国家级、省级农业农村领域标准化试点示范项目397个。

虽然江西省农业品牌建设取得了一定成效,但农业产业“大而不强、优而无势、有名不响”的境况还未根本改变,与江西省得天独厚的生态环境和国家重要粮食主产省、农产品资源大省的地位不相匹配,迫切需要进一步推进品牌强农战略,助推农业大省向农业强省跨越。

加强顶层设计,深入推进“品牌强农战略”针对江西省农业品牌整体规划缺乏、品牌扶持政策整合力不够、经营主体品牌竞争意识淡薄、农产品区域公用品牌“泛用”“滥用”等问题,重点抓好四项工作。一是编制品牌强农发展规划。借鉴农业发达省市经验,根据农产品区域布局和农业品牌资源,按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路,研究编制省级品牌强农发展规划,统一指导和协调全省农业品牌发展。二是建立品牌强农协调机制。建议成立省品牌强农发展战略领导小组,整合相关部门资源,增强协同能力。三是加大品牌强农资金投入。省级、市级层面加大农业品牌建设专项资金投入,支持江西省主推的特色农产品区域品牌建设,提升传统产地声誉,重振一批“贡字号”和“名特优新”农业品牌雄风。四是加强农业品牌管护。构建品牌产品生产者与销售者征信体系,加强信用信息运用和失信惩戒,打击侵犯知识产权和制假售假行为,构建品牌维权发展机制。

培育壮大经营主体,打造知名“农业品牌‘赣军’”针对江西省品牌经营主体实力不强、农产品精深加工和二次增值产品不多等问题,要进一步做强农业龙头企业,重点围绕江西省特色农产品全产业链,发挥品牌建设主体引领作用,突出地方特色,实行错位发展和差异化发展,把“土”的做“特”,把“特”的做“强”;要强化产学研联合,加快组建品牌农业技术创新联盟,开发具有高技术、高附加值的农产品和精深加工产品,延长品牌农业产业链条,强化科技对品牌价值提升作用;要深入推进农业产业集群发展,重点依托各类园区、市场,培育壮大一批具有地方特色和比较优势、技术含量高的农业生产集群、加工集群、流通集群,加快农产品区域品牌和商标的注册与管理,推进农产品地理标志的建设与保护。

推进农业标准化建设,夯实“品牌创建之基”针对江西省农业标准化程度不高、农业标准化执行不到位等问题,要积极制定和修订江西省农业地方标准,以农业重点项目为支撑,引导和发挥规模农业龙头企业、重点合作社在执行标准方面的示范和引领作用,打造一批稻米、果品、茶叶标准基地以及畜禽标准化养殖示范场、动物疫病净化标准化示范场;要依托“区块链”技术和“智慧农业”平台,大力推进农业品牌创建中的大数据应用,做到质量有标准、过程有规范、市场有检测、销售有标志、反馈有追溯;要紧抓部省共建绿色有机农产品基地试点省的机遇,以粮食生产功能区、重要农产品生产保护区和特色农产品优势区为依托,打造一批能够支撑区域大品牌发展的绿色有机农产品标准化生产基地,主打“绿色有机富硒”牌。

构筑三级联动品牌新格局,彰显“品牌多维价值”针对江西省农业品牌“散而不强、杂而不亮、品牌溢价低”等问题,重点抓好三个层次的农业品牌建设。一是打造农业区域形象品牌。制定赣鄱农业整体形象宣传方案,设立“赣鄱农业日”,加强公益宣传推介,不断提升“赣鄱正品”“江西绿色生态”品牌内涵和美誉度,努力打造“安全、优质、绿色”的赣鄱农业区域形象品牌。二是提升农产品公用品牌影响力。依托核心企业作为区域公共品牌的经营主体,组织吸纳区域内生产企业、基地、农户,加强资源整合,强化统一标准标识,不断提升农产品区域公用品牌的知名度、公信力、影响力。三是支持经营主体创建产品品牌。以农产品区域公用品牌为母品牌,鼓励经营主体创建知名产品品牌作为子品牌,通过严格准入、溯源监管等措施,降低生产主体进入市场的成本,实现子品牌产品溢价,带动企业品牌、产品品牌迅速成长。

强化农业品牌策划营销,扩大“品牌市场影响”针对江西省农业品牌定位不清晰、差异化不足、同质化竞争严重、品牌营销手段传统单一等问题,重点要抓好两个方面:一是强化品牌形象精准定位。充分挖掘“土特产”资源,因地制宜,做到人无我有、人有我特,以特扬名。深入挖掘江西省稻作文化、茶文化、莲文化、农耕文化、渔家文化、康养文化、红色文化、客家文化等品牌元素,广泛运用于品牌内涵定位、形象标识、包装创意设计,凸显反映地域特色和文化底蕴的品牌符号,提升品牌的特色视觉形象。二是加强农业品牌营销推广。积极发展新媒体运营,广泛建立“线上+线下”的农产品销售模式。线上构建“互联网+农业品牌”营销模式,支持企业与阿里巴巴、京东、华润、盒马生鲜等知名大型电商企业合作共建“赣鄱特色农产品专区”。线下建立协会组织、农业企业与农户的利益联结机制,通过行业协会、龙头企业的渠道优势、价格优势,拓宽农产品销售渠道。通过组织企业参加农交会、绿博会等国内外各类知名农产品展会,不断创新流通和销售模式,促进更多优质品牌农产品“走出去”。

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